タウンワークの応募効果をUPする為の手段として、
今回は検索「一覧画面の閲覧数UP」というテーマの3回目です。
「一覧画面とは…？」と思われる方は
前2回の記事は以下参照ください。
今回は
「フリーワード検索」からの
ヒット数を上げる原稿の記載方法について
フリーワード検索とは以下が
タウンワークのTOP画面の中にある
※22年7月時点
【 駅・エリア・職種 】以外に
「指定のキーワードを含む」
仕事を検索する方法です。
フリーワード検索より
多くの求職者を御社の原稿に
導くには２つ覚えて頂きたい点が
「トレンドのキーワード知る・盛り込む」
「フリーワード検索される理由を考える」
という点です。
トレンドのキーワード知る・盛り込む
どんな検索キーワードが
タウンワーク上で調べられているのか？
に関しては、リクルートより公開されておりまして
こちらが今年の6月時点の各エリア別の
検索回数の多いキーワードとなっております。
この「検索回数」とは
「その年の1月1位の検索回数を100として、指数で示したもの」
であって実際の検索はもっとボリュームがあるのでご安心下さい。
見て頂くと、人気のキーワードとして定番なのは
志向性：「オープニング」「ネイル」「髪色自由」
条件：「短期」「日払い」「夜勤」「単発」
属性：「シニア」「高校生」
などが定番でよく検索されるキーワードとなります。
簡単に言うと、このようなキーワードを
盛り込んだ求人原稿はその分、検索ヒットされやすくなります。
またポイントとして
例えば「関西の7位：フォークリフト」
というキーワードがございます。
タウンワーク掲載される工場系の求人では
「フォークリフト」を「リフト」と略して
記載されるお客様も多いのですが、
「フォークリフト」と記載する方が、
当然、検索されやすくなります。
正式名称で入れる事だけでなく、
「Cafe」ではなく「カフェ」など
「英語・ひらがな・カタカナ・漢字」
を利用者が多い表記にしておくも重要です。
また夜間の仕事であれば
日勤・夜勤と分かれない仕事でも
「夜勤」という表現を入れる事で
ヒット率が上がる等の工夫も可能ですし、
平日のみの仕事の場合
関東＆中国：平日のみ
関西＆東海：土日祝休み
と地域によって好む検索の仕方が異なる様子です。
重複する内容でも、
あれて二つ違う場所に記載したりなどする事で
全体の検索数を上げる事が出来るのです。
このような
キーワードに関してデータが欲しい
等のご要望ありましたら
是非、営業担当までお問い合わせくださいませ。
フリーワード検索される理由を考える
もう一つが、フリーワード検索される理由についてです。
わかりやすい例として
「シニア」「高校生」
の高い検索指数です。
この二つの属性の共通点は、
・高校生は、22:00迄の勤務。
・シニアは、体力面を不安視。
という事を理由に、
応募しても「属性」だけでカテゴライズされて
「 なかなか採用されない 」
という状況になりやすい属性と言えます。
その為
「高校生歓迎！」「シニア応援！」など
直接的に採用意図の記載が原稿を探しており、
同じ論理で「50代」の検索なども
高ランクとなっております。
この求職者の志向を元に考えれば、
ランキング内には入っていないとはいえ
「60代」「40代」「30代」などの検索もおそらく
検索指数が高い事が予想されます。
表記の仕方として
【A】「30～60代のスタッフが活躍～」
【B】「30代・40代・50代・60代のスタッフが活躍～」
で言うと、【B】の表記の掲載をする事で
より多くの求職者の目に留まる機会を得る事が出来ます。
もう１点、注目したいのが
全エリアで1位である最強キーワード
【短期】について
「いや～うちは短期は採用してない」
というお客様のお声も多いです。
しかし「短期」とは、
皆様どれくらいのスパンをお考えでしょうか？
こちらはリクルートが2019年に調査した
「求職者の動向・意識調査」という
アンケート結果の中で、直近の勤務期間の回答結果です。
この結果より離職してない人口を除いてみると
以下の割合となります。
学生を除くアルバイト・パートの方でも
・約37%の方が1年未満の勤務
・約24％の方が半年未満の勤務
大学生の方では
・約57％の方が1年未満の勤務
・約43％の方が半年未満の勤務
という実態です。
これを見る限り
「短期＝１位」が当然の結果と言えますよね。
「短期」＝1カ月・3カ月・半年・1年
と、捉え方は人それぞれ。
私のお客様でも
「1年くらいの短期しか働けないんですが…」と
申し訳なさそうに応募者がいらっしゃいました。
学生で言うと、半年未満を短期と捉えてみると
「短期勤務」の選択肢を切ると、
4割が採用ターゲット外になってしまいます。
例えば、９月ごろから大学４回生が卒業までの間
「半年程度」のアルバイト先を探しているのは
「短期」と探したりする可能性も大いにあります。
もし「半年勤務してくれれば十分」
というお考えあれば、
「半年程度の短期勤務もOK」など表記を入れてみるだけで
閲覧者はぐっと伸びるのではないでしょうか。
最後に…
どのような魅力を推しだせば、
このような求職者を獲得しやすいのか？
原稿や掲載手法等のご相談は
弊社営業に頂ければと思います。
その他HP・SNS運用・動画広告なども
取り扱っております。
ご興味あれば、ぜひご相談ください。